Jens Erik Roepstorff gründete 1982 das Label H2O Sportswear. Seine bahnbrechende Idee, schweißabsorbierenden Baumwollstoff bei der Herstellung von Sportkleidung einzusetzen, revolutionierte die Sportwelt. Zuvor war es sogar im Leistungssport normal Trikots und Hosen zu tragen, die im Laufe eines Wettkampfes immer schwerer wurden und den Sportler zusätzlich belasteten. Der Däne Roepstorff machte dem ein Ende. Das Besondere an H2O Kleidung ist bis heute geblieben, dass Sportler für Sportler Mode machen. Die wichtigsten Zutaten zum Erfolg von H2O Mode sind Funktionalität, ausgeklügelte Schnitte und Kreativität. H2O Sportswear wird in allen Team - und Einzelsportarten getragen, sei es beim Handball, Tennis oder Fußball.
Das Sortiment von H2O Kleidung umfasst Sportkleidung für professionelle Athleten, Freizeitsportler und für Menschen, die sich gern in der Natur bewegen. Die Herkunft des Labels spielt dabei eine besondere Rolle. Alle Kleidungsstücke von H2O können dem manchmal etwas ungemütlichen Wetter in Skandinavien standhalten. So sind sogar einige der H2O Sommerjacken wasserfest. Das Sportswear-Label möchte die erste Wahl sein für jeden Städter, der ein mit Sport ausgefülltes Leben hat. Die Designs der dänischen Marke sind farbenfroh und hell gestaltet. Sportlichkeit wird mit einem modernen, modischen Look verbunden. Besonderes Augenmerk liegt auf den kleinen Details der Kleidungsstücke, die vor allem komfortabel und praktisch sein sollen. Die drei Kollektionen H2O Favourites, H2O Profile und die Golf-Kollektion sprechen verschiedene Zielgruppen an. Die Golfkleidung ist ein fester Bestandteil des Unternehmens. H2O Sportswear setzt hier auf widerstandsfähige Sportkleidung im klassisch eleganten Golf-Look. Die Profile Kollektion ist speziell designt für große Unternehmen und deren Angestellte. Die Favourites sind die Lieblingsstücke der Designer, die niemals aus der Mode kommen. Darüberhinaus sponsert H2O Online Profisportler, wie den Radsportler Chris MacDonald, und stattet diese mit exklusiver Sportkleidung aus.