Das Label ist eine der bekanntesten und populärsten Marken für Outdoorbekleidung und Outdoorequipment.
Der Name The North Face spielt darauf an, dass die Nordseite eines Berges die unfreundlichste und am härtesten zu besteigende Seite eines Gipfels ist. Auch das Firmenlogo basiert auf der Verbindung der Marke zum Klettersport: Es orientiert sich an der Silhouette des Half Dome, eines massiven Granitfelsens, im Yosemite-Nationalpark. Devise der Firma ist „Never Stop Exploring“ – Höre niemals auf zu erforschen.
Das Sortiment
Gegründet wurde The North Face 1966 in San Francisco vom Amerikaner Douglas Tompkins. Anfänglich noch ein kleines Geschäft lediglich für Bergsteigerausrüstung, begann man schon wenige Jahre später, eine eigene Marke für Kletterer und Bergsteiger zu designen und selbst zu produzieren. Anfang der 80er Jahre wurde das Sortiment zunächst für Fans des Skisports ergänzt, später um qualitativ hochwertige The North Face Rucksäcke, Schlafsäcke, und Zelte erweitert. Mit der Entwicklung spezieller Funktionsbekleidung und von Trekkingschuhe und Laufschuhe in den 90er Jahren kamen zum bisherigen Kundenkreis auch noch Trekkingfans und Ausdauersportler hinzu. Shirts, Westen, funktionale Unterbekleidung und Accessoires wie Handschuhe, Mützen oder Gürtel machen das Rundum-Angebot komplett.
Inzwischen ist The North Face einer der Marktführer im Outdoor-Bereich sowohl für Hobbysportler und Trekker als auch für professionelle Kletterer, Bergsteiger, Skisportler und Snowboarder. Auch Forscher, die unter extremen Klimabedingungen arbeiten, greifen gern auf die Produkte der Firma zurück. Die Empfehlungen und Erfahrungen der Profis bilden die Basis für die stete Weiterentwicklung von Material, Design und der verwendeten Produktionstechnologien.
Online Shops und Mode Outlet
Allein in den USA gibt es 36 Spezialgeschäfte mit Produkten der Marke, außerdem wird sie weltweit in unzähligen Sportgeschäften und in Online-Shops vertrieben. Die hohe Qualität und Popularität hat ihren Preis- so kann selbst in einem The North Face Outlet eine Winterjacke noch über 300 Euro kosten. The North Face hat deshalb mit Produktpiraterie zu kämpfen. Wer sicher gehen möchte, ein Originalprodukt zu erwerben, sollte daher stets beim Fachhändler kaufen.